يبدو أن فريق البيتلز كانوا على حق عندما غنوا أن “المال لا يشتري لي الحب”!، حيث وجدت دراسة جديدة أنه عندما يتعلق الأمر بالمواعدة ، أصبحت الشخصية أكثر أهمية من المال، وفقا لصحيفة “ديلى ميل” البريطانية.
وقام باحثون من جامعة يورك وجامعة إسيكس بتحليل أكثر من مليون إعلان للقلوب الوحيدة حول العالم. ووجدوا أنه في الولايات المتحدة وفرنسا وكندا ، كان هناك انخفاض حاد في أهمية العامل الاقتصادى عند اختيار شريك ، بينما تظل الموارد المالية مهمة للأفراد في الهند.
وقال الباحث المشارك الدكتور كوينتين ليبمان: “تُظهر دراستنا أن الشخصية أصبحت أكثر أهمية في الدول الغربية مثل الولايات المتحدة ، لكننا لا نرى نفس الاتجاه في الهند”. وأضاف “بمجرد أن يتطور اقتصاد الهند أكثر ، ويكون الجيل الحالي أكثر أمانًا من الناحية المالية ، فقد يظهر تغييرًا في تفضيل عوامل الشخصية أيضًا.”
وفي دراستهم ، حلل الفريق إعلانات القلوب الوحيدة من المنافذ الإخبارية الكبرى في كندا وفرنسا والهند ، وكذلك بيانات من المنشورات من 1950 إلى 1995 ، وإعلانات من 41 صحيفة إقليمية من كندا والولايات المتحدة في عام 1995.
ركز الفريق على اللغة المستخدمة في الإعلانات ، والتي صنفوها في أربع فئات متميزة. وركزت اللغة “الاقتصادية” على الوضع المالي للشريك المحتمل ، بينما غطت “الشخصية” سمات مثل الانفتاح والبساطة.
وفي الوقت نفسه ، عبرت اللغة “المادية” عن تفضيلات أنواع الجسم ، بينما غطت لغة “الذوق” الهوايات والعادات.
وأظهر تحليلهم أنه بين عامي 1950 و 1995 ، نمت أهمية الشخصية في الدول الغربية ، بينما تراجعت العوامل الاقتصادية.
بحلول عام 1995 ، كانت 40 إلى 45 في المائة من الكلمات التي تستخدمها النساء لوصف شريكهن المثالي في فئة “الشخصية” ، بينما ذكرت 10 في المائة فقط الموارد المالية.
وبالمثل ، فإن 35 إلى 40 في المائة من الكلمات في الإعلانات التي وضعها الرجال تركز على الشخصية ، في حين أن 5 في المائة فقط كانت مرتبطة بالعوامل الاقتصادية.
وحتى سبعينيات القرن الماضي ، كانت حوالي 35 في المائة من الكلمات في الإعلانات تتعلق بالمال – وبحلول عام 1995 ارتفعت هذه النسبة إلى 60 في المائة.
كان هناك بعض التفاوت بين الجنسين في الإعلانات ، مع زيادة أكبر في أهمية العوامل الاقتصادية في الإعلانات التي تضعها النساء أكثر من تلك التي يضعها الرجال.
وقال خوشبو سورانا ، مؤلف مشارك في الدراسة ، إن البيانات التي وجدناها تدعم نظرية ماسلو في التسلسل الهرمي للاحتياجات.
في هذا الإطار ، يجب تلبية الاحتياجات المادية – أي العوامل المالية – قبل أن تتمكن من التركيز على العناصر غير المادية ، مثل سمات الشخصية.
وأضاف “من الممكن أنه على عكس ما يحدث في الغرب ، لم يتم تلبية احتياجات الناس من الدرجة الأولى ، وهذا هو السبب في أننا نرى التركيز على المعايير الاقتصادية.”
يعتقد الدكتور ليبمان أنه بمجرد تطور الاقتصاد الهندي ، قد نشهد تحولًا في تفضيل عوامل الشخصية.
