خلال عطلة نهاية الأسبوع، استغلت ماكس مارا أكثر من 18 ساعة من ضوء الشمس في السويد بجدول أعمال مليء بالاحتفالات تؤدي إلى مهرجان منتصف الصيف في البلاد، الذي يعتبر بداية اعتدال الصيف بطريقة لا تُنسى. بدأت العلامة التجارية الإيطالية بالمبادرة بعشاء ترحيبي على جزيرة فيادرهولمارنا، واحدة من الجزر الـ 30،000 تقريبًا التي تشكل أرخبيل ستوكهولم، حيث تم الترحيب بمشاهير مثل إيمي آدامز وديمي مور وليلي كولينز بعشاء سويدي تقليدي على مفروشات طاولة سفينسكت تين الزهرية المخصصة وصنعوا تيجان زهور مناسبة لمهرجان منتصف الصيف الخاص بهم وذلك وفقا لموقع ELLE.
بالنسبة لغير الملمين بالأمر، يشمل مهرجان منتصف الصيف السنوي الطقوس التقليدية لسيبتم فلوريس، أي الزهور السبعة التي يتم جمعها ووضعها تحت وسادة الفرد ليحلم بحب المستقبل. استخدمت ماكس مارا هذه الزهور المحددة كمصدر إلهام لعرض منتجعها لعام 2024، الذي تم تنظيمه في قاعة المدينة بستوكهولم، تحديدًا في القاعة الذهبية، التي تتميز بأكثر من 18 مليون قرميدة موزاييكية مطلية بالذهب. أثبت هذا المكان الفخم أنه المكان المثالي لعرض التناقض بين الأناقة الاسكندنافية مع نظرة جديدة على فساتين الزهور الخفيفة كالهواء. تم تقديم قطع مميزة من ماكس مارا مثل معطف Teddy (الذي يبلغ من العمر 10 سنوات هذا العام!) بلونيات تقليدية مطفية، مثل البني والكريمي والأسود، يتم تنسيقها مع شورتات صيفية سهلة وملابس صوفية سويدية وفساتين بوهيمية مزينة بالخيوط ولمسة من اللون الرسومي. تم توجيه النهاية بفساتين زهور متدفقة مع تيجان جميلة مصنوعة من الجلد، مما يجمع بين الطابع المرئي لمهرجان منتصف الصيف ولمسة الأزياء العصرية.
